Пошук
Материалы
Горохова Т.В., Цибуліна В.С. Соціальна відповідальність рекламної діяльності компаній як засіб оптимізації функціонування соціуму
АНОТАЦІЯ
Статтю присвячено дослідженню проблеми соціальної відповідальності рекламної діяльності підприємств. У сучасному світі спостерігається суттєвий вплив принципів соціальної відповідальності на рекламну діяльність. Реклама розглядається як один із факторів соціалізації особистості, формування мотивів, установок, світогляду. Зроблено акцент на використанні рекламної діяльності як інструменту формування відповідального споживача та відповідального суспільства у цілому. Актуальність дослідження зумовлена необхідністю осмислення рекламної діяльності в Україні з погляду її впливу на культуру суспільства.
Ключові слова: реклама, соціальна функція реклами, саморегулювання у сфері реклами, функції реклами як соціального інституту, принципи соціальної відповідальності реклами.
АННОТАЦИЯ
Статья посвящена исследованию проблемы социальной ответственности рекламной деятельности предприятий. В современном мире наблюдается существенное влияние принципов социальной ответственности на рекламную деятельность. Реклама рассматривается как один из факторов социализации личности, формирования мотивов, установок, мировоззрения. Сделан акцент на использовании рекламной деятельности как инструмента формирования ответственного потребителя и ответственного общества в целом. Актуальность исследования обусловлена необходимостью осмысления рекламной деятельности в Украине с точки зрения ее влияния на культуру общества.
Ключевые слова: реклама, социальная функция рекламы, саморегулирование в сфере рекламы, функции рекламы как социального института, принципы социальной ответственности рекламы.
АNNOTATION
The article covers the problem of social responsibility of enterprises advertising activity. In the modern world there is a significant influence of the principles of social responsibility on advertising activities. Advertising is considered as one of the factors of socialization of the individual, the formation of motives, attitudes, world outlook. The article also emphasizes the use of advertising as a tool for the formation of a responsible consumer and a responsible society as a whole. The relevance of the study is due to the need to understand advertising activities in Ukraine from the point of view of its influence on the culture of society.
Keywords: advertising, social function of the advertisement; self-regulation in advertising field, functions of advertising as a social institution, principles of social responsibility of advertising.